Друзья, рады вам объявить о старте открытых лекций в ВШБ. 

По приятной традиции каждый октябрь в завершение нового набора в Школе проходят открытые лекции от спикеров школы.

И открывает марафон Андрей Кожанов — генеральный директор ВШБ, куратор направления “Бренд-стратегия”. 

Тема лекций: Введение в брендинг

Даты: 

8 октября с 11:00 до 18:00, 

14 октября с 19:00 до 22:00, 

15 октября с 11:00 до 18:00.

Программа лекций:

 

1. Введение в брендинг. Синхронизация

— Понятия, контекст, роли бренда, глоссарий

— В чём разница? Продукт ¬– Торговая марка – Бренд

— Функции брендинга

— Сила бренда – добавленная стоимость

— Атрибуты (возможности) – Ценности – Образ

— 5 Sense в брендинге

2. Типология брендинга, особенности проектирования и управления

— FMCG брендинг 

— Корпоративный

— Ритейл

3. Пять стратегий современного бизнеса

— От бизнеса, продукта, услуги — к коммуникациям

— Рынок и условия для развития бренда

— Современный маркетинг и его функции

— Брендинг – психология потребителя, модели сегментации: Психотипы, Архетипы

— Единство пяти стратегий: бизнес-маркетинг-брендинг-дизайн-коммуникации

4. Проектирование бренда, основные инструменты

— Алгоритм проектирования бренда, методики проектирования

— Гипотеза позиционирования и Позиционирование бренда 

— Метафора бренда, как дополненная реальность бизнеса

— Платформа бренда

— Идентификация бренда и система дизайна

5. Лучшие практики

— Разбор кейсов

Если вы ещё думаете, стоит ли поступать в Высшую школу брендинга, то это отличная возможность узнать ВШБ изнутри.

Для свободного входа необходимо лишь пройти короткую регистрацию на TimePad.