Высшая Школа Брендинга открывает свои двери для всех жаждущих знаний.
⠀
Встречаем Алексея Муразанова, брендмейкера, психолога, социолога, специалиста по поведенческой экономике, со-автора модели PSYCHEA® с темой "Новая поведенческая экономика, психографика и коммуникации".

15 октября — 19:00-22:00
22 октября — 19:00-22:00
29 октября — 19:00-22:00

12 ноября — 19:00-22:00
19 ноября — 19:00-22:00

О спикере

Алексей Викторович Муразанов

• Управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций консалтинговой компании PSYCHEA®
• Руководитель образовательной программы Psychea School

В индустрии маркетинга и рекламы с 1997 года

Автор

• Universal behavioral model PSYCHEA®
• Operating system of neuromarketing and branding NEUROBOS©
• Cognitive mapping AI-system SEMAYZER©
• Automatic system of psychographic profiling PSYCHOGRAPH©
• методик по проведению бизнес- и маркетингового анализа, дистанционного психографического исследования аудитории на основании поведенческих данных и речи, управлению клиентским поведением, принятию эффективных решений и управлению ими, анализу Customer Journey, поведенческому анализу больших данных.

Cпециализация

• социология, психология, психолингвистика, поведенческая экономика, современные методы анализа потребителей, управление клиентским опытом, стратегический маркетинг и брендинг, управление персональными и массовыми коммуникациями. 

Предыдущие места работы:

• руководитель департамента развития нового бизнеса концерна Си-Про
• Co-founder и управляющий партнер брендингового агентства BoxSide
• Co-founder и управляющий партнер консалтинговой компании Lineberger

Членство в профессиональных организациях:

•     Ассоциированный член IAA (Международной рекламной ассоциации)
•     Член совета АБКР (Ассоциации брендинговых компаний России)
•     Член POPAI (Международная ассоциация маркетинга в ритейле)

План открытой лекции:
⠀
Блок 1. Введение в тему новой поведенческой экономики.
Новая поведенческая экономика и ценность сделки.
Утилитарная и транзакционная ценность сделки.
Пирамида номинализации капитала: метаболического, социального и символического.
Теория коммуникаций. Этика и эстетика. Социальные и культурные нормы и правила.
Бренд и брендинг – от стимула к символу.
⠀
Блок 2. Введение в тему психографики.
Теория функциональных систем.
Самоидентификация и самореализация.
Личность и ее структура.
Мотивы, инструментальные и терминальные потребности и ценности.
Индивидуальные установки и поведенческие стереотипы.
⠀
Блок 3. Формирование психографического профиля.
Системные, эволюционные, биологические законы и принципы.
Роль средовых, социальных и экономических факторов.
⠀
Блок 4. Психографический стиль.
Темперамент, характер и тип психологической акцентуации.
Конституциональный профиль и механизмы защит.
Эволюционные и популяционные стратегии. 
Индивидуальные потребности.
Индивидуальные ценности.
⠀
Блок 5. Поведение.
Чувствительность к новациям и аппетит к риску.
Горизонт планирования.
Стиль принятия решений и потребления/использования.
⠀
Блок 6. Темперамент и тип высшей нервной деятельности.
Человек как система.
Нейроэстетика – особенности восприятия объектов.
Оптимальный функциональный диапазон.
⠀
Блок 7. Введение в анализ и управление рыночной, продуктовой, бренд и рекламной коммуникацией.
Жизненный цикл и психографика рынка.
Модель диффузии инноваций.

NB! если кто-то не успевает посестить лекции лично, то трансляция во время лекции будет доступна на сайте ВШБ, а на YouTube также предусмотрен чат для Ваших вопросов спикеру: