В рамках ежегодных дней открытых лекций в Высшей школе брендинга 5 дней выступлений от одного из ключевых спикеров Школы — Алексея Муразанова. 

1 ноября — 19:00-22:00
2 ноября — 11:00-18:00
8 ноября — 19:00-22:00
9 ноября — 11:00-22:00
15 ноября — 19:00-22:00

Количество мест строго ограничено. Регистрация обязательна.
Для тех, кто не сможет посетить лекцию лично, будет открытая прямая трансляция на сайте ВШБ: https://hsbranding.ru/

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

Блок 1. Введение в тему новой поведенческой экономики
 

• Новая поведенческая экономика и ценность сделки
• Утилитарная и транзакционная ценность сделки
• Пирамида номинализации капитала: метаболического, социального и символического
• Теория коммуникаций. Этика и эстетика. Социальные и культурные нормы и правила
• Бренд и брендинг – от стимула к символу

Блок 2. Введение в тему психографики

• Теория функциональных систем. Самоидентификация и самореализация
• Личность и ее структура.
• Мотивы, инструментальные и терминальные потребности и ценности
• Индивидуальные установки и поведенческие стереотипы

Блок 3. Формирование психографического профиля

• Системные, эволюционные, биологические законы и принципы
• Роль средовых, социальных и экономических факторов

Блок 4. Психографический стиль

• Темперамент, характер и тип психологической акцентуации
• Конституциональный профиль и механизмы защит
• Эволюционные и популяционные стратегии
• Индивидуальные потребности
• Индивидуальные ценности

Блок 5. Поведение

• Чувствительность к новациям и аппетит к риску
• Горизонт планирования
• Стиль принятия решений и потребления/использования
• Территориальное поведение
• Речь
• Внешний вид
• Жизненный стиль, интересы и социальное поведение
• Ролевые и архетипические модели, личный миф
   

Блок 6. Темперамент и тип высшей нервной деятельности

• Человек как система
• Нейроэстетика – особенности восприятия объектов
• Оптимальный функциональный диапазон

Блок 7. Введение в анализ и управление рыночной, продуктовой, бренд и рекламной коммуникацией

• Жизненный цикл и психографика рынка. Модель диффузии инноваций.
• Психографика маркетинговой стратегии
  • Продукт/товар/услуга и ассортимент
  • Аудитория
  • Цена
  • Дистрибуция
  • Продвижение
  • Коммуникации
• Психографика бренда и система репрезентации
  • Суть бренда
  • Система рациональных и эмоциональных доказательств
  • Система ценностей
• Психографика рекламной коммуникации
  • Персона и персонаж бренда
  • Персоналия потребителя
  • Роли и сценарии взаимодействия
  • Семантика и семиотика
  • Система кодирования
  • Оттеночно-тональная гамма и композиция
  • Ритм и динамика
  • Пространство и его структура
  • Речь и ценностная лингвистика
  • Музыкальное сопровождение и звуковой ландшафт

Алексей Викторович Муразанов

• Управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций консалтинговой компании PSYCHEA®
• Руководитель образовательной программы Psychea School

В индустрии маркетинга и рекламы с 1997 года

Автор

• Universal behavioral model PSYCHEA®
• Operating system of neuromarketing and branding NEUROBOS©
• Cognitive mapping AI-system SEMAYZER©
• Automatic system of psychographic profiling PSYCHOGRAPH©
• методик по проведению бизнес- и маркетингового анализа, дистанционного психографического исследования аудитории на основании поведенческих данных и речи, управлению клиентским поведением, принятию эффективных решений и управлению ими, анализу Customer Journey, поведенческому анализу больших данных.

Специализация

• социология, психология, психолингвистика, поведенческая экономика, современные методы анализа потребителей, управление клиентским опытом, стратегический маркетинг и брендинг, управление персональными и массовыми коммуникациями. 

Предыдущие места работы:

• руководитель департамента развития нового бизнеса концерна Си-Про
• Co-founder и управляющий партнер брендингового агентства BoxSide
• Co-founder и управляющий партнер консалтинговой компании Lineberger

Членство в профессиональных организациях:

•     Ассоциированный член IAA (Международной рекламной ассоциации)
•     Член совета АБКР (Ассоциации брендинговых компаний России)
•     Член POPAI (Международная ассоциация маркетинга в ритейле)

Преподавательский опыт и опыт разработки образовательных программ

•     Магистратуры "Гибкие технологии управления" ИБДА РАНХиГС
•     Института отраслевого менеджмента Кафедры "Менеджмент в индустрии гостеприимства" РАНХиГС
•     Магистратуры "Отраслевой маркетинг товаров и услуг" МГИМО, специализация "Нейромаркетинг"
•     Факультета прикладной экономики и коммерции МГИМО
•     Высшей Школы Брендинга (ВШБ) — курсы «Введение в профессию», «Психология рекламы», «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей»
•     Международного Института Рекламы (МИР)
•     London School of Public Relations (LSPR) Джона Долтона при Высшей Школе Экономики
•     Бизнес-школы RMA

Знаковые клиенты:

•     PepsiCo, Nutricia, Altadis, Nestle, Fazer Group, Reckitt Benckiser, Wimm-Bill-Dann, Unimilk, Parmalat, Danone, Газпром – Медиа, Razgulay Group, РУСAГРО, Альфа-Банк, BBDO, PWC, KPMG, Home Credit Bank, SAP, Почта Банк, Почта России, ВТБ, Сбербанк, Knauf, Teva, Johnson & Johnson, Правительство Москвы, Правительство Московской области, ФРИИ, PNK Group, ФСК Лидер, ТД «Арома», Вилон и др.
•     опыт реализации проектов по целевым компетенциям для государственных структур

Знаковые бренды:

•     «Tiret», «Adrenaline Life», «Twist»; «Mosquitall»; «Чайкофский Mon Caffe»; «Bio Max», «Vanich», «Neo Idea», "Увелка", "Мечта хозяйки", "ЕЖК", "Щедрое лето", «Био Баланс», «Organon», "Архыз", "Норинга", "Сытоедов", «Старая Мельница», «Чудо», «Любимый», «Дядя Ваня», «City FM», «Айс-Фили», «Нахимов», «Малыш», «Малышка», «Dosia», «Детское радио», «Звездный», «Aquabionica» и пр. 

Профессиональные награды и конкурсы:

•     МГИМО, ФПЭК, лучший преподаватель 2017
•     Summit Creative Awards
•     Московский международный фестиваль рекламы
•     ADCR Awards
•     Киевский международный фестиваль рекламы
•     Национальный фестиваль рекламы ИДЕЯ
•     Профессиональная премия в области рекламы «PROFI»
•     «ПродЭкстраПак» — «Этикетка – Русский Стиль»
•     Ассоциация «СОЮЗУПАК»
•     Российский национальный приз в области дизайна — ВИКТОРИЯ Всероссийской выставки-конкурса «Лучшая работа года в области дизайна»
•     Первая евразийской премия в области производства и дизайна упаковки Part Awards в категории «Дизайн года» и пр.

Профессиональная общественная деятельность:

•     Председатель и член жюри Московского Международного Фестиваля Рекламы
•     Председатель и член жюри международного конкурса рекламной фотографии «Мастер»

Авторские статьи и публикации:

•     Sostav.ru
•     Advertology.ru
•     ИД "Коммерсант"
•     РБК ПРО
•     Альманах «Лаборатория рекламы»
•     Журнал «Креативный директор»
•     Журнал «Sales business» и пр.

Профессиональные интересы

•     Социальные, поведенческие и когнитивные науки в управлении организацией и потребительским поведением
•     Поведенческая экономика и финансы
•     Nudge технологии, поведенческие инсайты в государственном и корпоративном управлении
•     Дизайн-мышление и сервисный дизайн
•     Нейроэстетика, нейромаркетинг, сенсорный маркетинг и брендинг, психосемантика в управлении коммуникацией
•     Психографический анализ и диагностика психографического профиля человека удаленными средствами
•     Поведенческий анализ больших данных
•     Ресурсно и ценностно-ориентированный менеджмент, и маркетинг
•     Анализ невербального поведения, психолингвистический анализ, неинструментальная детекция неуверенности и обмана